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Consommation des ménages : les poches de résistance

Publié le mardi 14 mai 2013 . 3 min. 00

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Alexandre Mirlicourtois

- Directeur de la conjoncture et de la prévision

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Xerfi Canal présente l'analyse d'Alexandre Mirlicourtois, directeur de la conjoncture et de la prévision de Xerfi

Les espoirs d'une reprise rapide de la consommation ont été définitivement douchés. Douchés par l'enquête d'avril de l'INSEE sur le moral des ménages.

D'abord, l'écart entre l'opportunité d'épargner et celle de faire des achats se creuse pour s'installer à un niveau inédit depuis la création de cette enquête, c'est à dire en octobre 1972. Les ménages, qui ne se font aucune illusion, se préparent à une longue traversée du désert. Le plongeon de leur opinion sur le niveau de vie futur en France, tombée à son plancher historique, ne dit pas autre chose. On comprend bien alors que la consommation des ménages va reculer en 2013, de 0,4% selon notre scénario après une année 2012 déjà dans le rouge. Une moyenne qui masque des trajectoires totalement divergentes avec des poches de résistance.

La plus importante c'est celle des dépenses pré-engagées, des dépenses inscrites dans un contrat difficile à renégocier à court terme. Il s'agit bien sûr des dépenses liées au logement (loyer, eau, électricité), aux services de télécommunications et de télévision (redevance, abonnements aux chaînes payantes), aux assurances de toutes sortes souvent obligatoires. Ce sont aussi les services financiers et les frais de cantine. Ce vaste ensemble représente le tiers de la consommation totale et absorbe 28% du revenu des Français. Pour ces dépenses difficiles à comprimer, 2013 se terminera sur une nouvelle hausse proche de 1%.

Deuxième poche de résistance, celle des dépenses qui permettent de prolonger la durée de vie des produits. Un exemple pour bien comprendre. Les achats en textile-cuir, sur la corde raide depuis le début de l'année ont fait plonger le chiffre d'affaires des magasins de chaussures au 1er trimestre. Avec la crise les Français usent leurs chaussures jusqu'à la corde et une fois usées les font réparer et l'activité perdue par les vendeurs se retrouve en partie chez les cordonniers. En clair, tous les professionnels de la réparation vont connaître une année 2013 plutôt faste.

Troisième ensemble de dépenses préservées, les biens d'occasion comme le montre l'évolution du chiffre d'affaires des professionnels, l'activité résiste parfaitement bien signe que si les ménages veulent continuer à consommer, ils cherchent par tous les moyens à alléger la facture. Un marché qui profite également du renforcement des aspirations écologiques et citoyennes ainsi que de l'évolution des offres commerciales poussées notamment par le succès d'Ebay ou de Leboncoin. Devraient rester les dépenses compensatoires, celles qui permettent de s'offrir des petits plaisirs. C'est une poche de résistance traditionnelle lors des périodes de crises. Pas cette fois-ci et le chiffre d'affaires des instituts de beauté, des parfumeries, des restaurants sont en baisse. Dépenses contraintes d'un côté, système D de l'autre, les poches de résistance sont bien celles d'une consommation en crise durable.

Alexandre Mirlicourtois, Consommation des ménages : les poches de résistance, une vidéo Xerfi Canal

Mots clés : Consommation et ménages
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