Connexion
Accédez à votre espace personnel
Recevez nos dernières vidéos et actualités quotidiennementInscrivez-vous à notre newsletter
ÉCONOMIE
Décryptages éco Intelligence économique Intelligence sectorielle Libre-propos Parole d'auteur Graphiques Notes de lecture
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Comprendre Stratégies & Management A propos du management Parole d'auteur Notes de lecture
IQSOG
RUBRIQUES
Économie généraleFranceEurope, zone euroÉconomie mondiale Politique économique Emplois, travail, salairesConsommation, ménagesMatières premières Finance Géostratégie, géopolitique ComprendreManagement et RHStratégieMutation digitaleMarketingEntreprisesFinanceJuridiqueRecherche en gestionEnseignement, formation
NEWSLETTERS
QUI SOMMES-NOUS ?


Dur dur pour le commerce en dur

Publié le mercredi 17 octobre 2012 . 2 min. 43

Voir plus tard
Partager
Imprimer

Xerfi Canal présente l'analyse d'Alexandre Mirlicourtois, directeur des études de Xerfi

C’est certain, la crise pénalise la fréquentation des magasins. Ce qui explique en partie les déboires actuels du commerce. Mais en partie seulement. Le recul de 0,1% de la consommation en volume au 2ème trimestre ne suffit pas à justifier l’affaissement du climat des affaires dans le commerce. La confiance des distributeurs plonge nettement en dessous de sa tendance de longue période, fixée à 100 par construction. Seulement, l’indicateur revient presque à son niveau plancher atteint au plus profond de la récession. Et aucune amélioration n’est en vue.  C’est bien ce que montre la chute des intentions de commandes en septembre : à moins 23, c’est son plus bas niveau depuis janvier 2010. Sans aucun doute, la crise d’aujourd’hui n’a rien à voir avec les précédentes. Alors pourquoi ? Tout simplement parce que cette fois-ci le choc conjoncturel se conjugue avec une mutation structurelle de la distribution. Je veux bien sûr parler de l’essor du e-commerce. Un essor qui ne se dément pas avec un rythme de croissance resté proche de 20% au 1er semestre 2012, malgré la panne générale de la consommation. Et les quelque 44% de hausse par an enregistrés par le passé ont permis de propulser les ventes en ligne à près de 45 milliards d’euros. Un succès du commerce électronique qui, dans un monde sans croissance, se fait au détriment du commerce traditionnel. Un accès de faiblesse qui est forcément lourd de conséquences d’abord pour le petit commerce de proximité. Etre compétitif sur internet n'est pas à la portée du premier petit magasin venu, qui ne compte que quelques employés seulement. Impossible pour lui de recruter les compétences nécessaires au bon fonctionnement d’un site marchand. Si la grande distribution est mieux armée, elle ne sera pas non plus totalement épargnée. C’est ce que montrent les déboires actuels de Carrefour mais aussi la volonté de PPR de sortir de la distribution. Une sortie amorcée en France avec la vente du Printemps en 2006, puis celle de Conforama en 2011. Sans oublier bien sûr les prochaines sessions de la FNAC et de la Redoute. L’annonce de la liquidation judiciaire de Surcouf est un autre signe qui ne trompe pas. La concurrence du e-commerce s’ajoute à la panne du pouvoir d’achat pour provoquer des ravages dans le commerce traditionnel, le commerce en dur. 2012 aura été une année poussive pour les commerçants avec un chiffre d’affaires en progression d’à peine plus de 1% soit un rythme divisé par 2 par rapport à 2011. Et 2013 s’annonce dur-dur pour le commerce en dur avec une croissance à l’arrêt complet.

Alexandre Mirlicourtois, Dur dur pour le commerce en dur, une vidéo Xerfi Canal


x
Cette émission a été ajoutée à votre vidéothèque.
ACCÉDER À MA VIDÉOTHÈQUE
x

CONNEXION

Pour poursuivre votre navigation, nous vous invitons à vous connecter à votre compte Xerfi Canal :
Déjà utilisateur
Adresse e-mail :
Mot de passe :
Rester connecté Mot de passe oublié?
Le couple adresse-mail / mot de passe n'est pas valide  
  CRÉER UN COMPTE
x
Saisissez votre adresse-mail, nous vous enverrons un lien pour définir un nouveau mot de passe.
Adresse e-mail :

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Xerfi Canal utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi Canal ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires.

Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER REFUSER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE
DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi Canal afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pourrez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER