Connexion
Accédez à votre espace personnel
Recevez nos dernières vidéos et actualités quotidiennementInscrivez-vous à notre newsletter
ÉCONOMIE
Décryptages éco Intelligence économique Intelligence sectorielle Libre-propos Parole d'auteur Graphiques Notes de lecture
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Comprendre Stratégies & Management A propos du management Parole d'auteur Notes de lecture
IQSOG
RUBRIQUES
Économie généraleFranceEurope, zone euroÉconomie mondiale Politique économique Emplois, travail, salairesConsommation, ménagesMatières premières Finance Géostratégie, géopolitique ComprendreManagement et RHStratégieMutation digitaleMarketingEntreprisesFinanceJuridiqueRecherche en gestionEnseignement, formation
NEWSLETTERS
QUI SOMMES-NOUS ?


Distribution de l'optique : vers le grand chambardement

Publié le mercredi 30 juin 2021 . 2 min. 56

https://player.vimeo.com/video/551803346?autoplay=1 Anne-Cesard-Distribution-de-l-optique-vers-le-grand-chambardement-306348178.jpg picto
Voir plus tard
Partager
Imprimer

La crise sanitaire va durablement impacter les parcours clients dans la distribution d’optique, selon les analyses de la dernière étude Xerfi-Precepta sur ce secteur, intitulée « les profondes recompositions de la distribution d’optique à l’horizon 2023 ». La crise a en effet largement contribué à la percée des canaux digitaux et favorisé celle de l’optique hors les murs. Elle pousse également à une nouvelle répartition des tâches entre acteurs de la santé visuelle, c’est-à-dire entre opticiens, ophtalmologistes et orthoptistes. Les distributeurs pourraient bien bénéficier de cette évolution sur la base de prestations et outils élargis avec des dispositifs omnicanal, des prestations en mobilité ou encore une offre de télémédecine.

Mais entre les enseignes d’optique, les indépendants regroupés en centrales, les DNVB comme Jimmy Fairly, et la grande distribution, tous ne sont pas aussi bien armés pour profiter de ces nouvelles opportunités. Selon les conclusions de l’étude Xerfi-Precepta, une recomposition plus globale de la filière se dessine, orchestrée par les OCAM et leurs plateformes qui ont un impact sur les prix et les parcours d’achat. La filière se recompose aussi sous l’effet des fournisseurs, EssilorLuxottica en tête, ainsi que sous l’effet de la possible entrée en jeu de plateformes d’intermédiation comme Doctolib. Citons encore les nouvelles offensives de la grande distribution dans l’optique à l’instar de Monoprix, Casino, Carrefour, Cdiscount et même Decathlon.

Dans ce contexte en pleine effervescence, quelles sont les stratégies adoptées par les différents profils d’acteurs de la distribution d’optique ? L’étude Xerfi-Precepta en détaille plusieurs à partir d’études de cas. Citons entre autres :
- les stratégies omnicanales,
- l’optimisation des réseaux par croissance externe, essor et rationalisation des enseignes en France et à l’international mais aussi par le développement des DNVB dans la sphère physique.

Autres stratégies analysées dans l’étude :
- La mise en place d’offres et de démarches en matière d'éco-responsabilité afin de mieux répondre aux nouvelles attentes sociétales. L’étude détaille notamment les initiatives de Optic 2000, Krys Group, Polette ou encore Jimmy Fairly.
- Les acteurs développent aussi des prestations hors les murs à l’instar de OC Mobile ou de « Optic 2000 à domicile ».

Citons enfin :
- Les innovations en santé visuelle avec par exemple les lunettes connectées,
- ou la diversification dans l’audioprothèse comme le font Ecouter Voir ou Atol.


x
Cette émission a été ajoutée à votre vidéothèque.
ACCÉDER À MA VIDÉOTHÈQUE
x

CONNEXION

Pour poursuivre votre navigation, nous vous invitons à vous connecter à votre compte Xerfi Canal :
Déjà utilisateur
Adresse e-mail :
Mot de passe :
Rester connecté Mot de passe oublié?
Le couple adresse-mail / mot de passe n'est pas valide  
  CRÉER UN COMPTE
x
Saisissez votre adresse-mail, nous vous enverrons un lien pour définir un nouveau mot de passe.
Adresse e-mail :

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Xerfi Canal utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi Canal ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires.

Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER REFUSER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE
DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi Canal afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pourrez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER