L'univers culturel des marques
Publié le mardi 21 mai 2013 .
10 min. 29
https://player.vimeo.com/video/122379119
Xerfi Canal a reçu Daniel Bô, président-fondateur de cabinet QualiQuanti, qui publie « Brand culture, développer le potentiel culturel des marques »
(éd. Dunod)
Les marques sont devenues bien plus qu'un vecteur d'identité et de communication des entreprises. Elles se font de plus en plus éditrices de contenus éditoriaux, allant parfois jusqu'à concurrencer les médias traditionnels. Dans cette économie de la 3ème révolution industrielle, la production de sens est devenue aussi importante que la production de biens. En d'autres termes, un produit est le support de signes et de symboles. Pour Daniel Bô, elles sont mêmes devenues de véritables agents culturels. C'est ce qu'il développe dans son dernier ouvrage sur la « Brand culture », le prolongement de la reflexion qu'il a entamé il y a trois dans son ouvrage très remarqué sur le « Brand content »
Daniel Bô, L'univers culturel des marques, une vidéo Xerfi Canal
D'APRÈS LE LIVRE :
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Brand Culture - Développer le potentiel culturel des marques
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