Connexion
Accédez à votre espace personnel
Recevez nos dernières vidéos et actualités quotidiennementInscrivez-vous à notre newsletter
ÉCONOMIE
Décryptages éco Intelligence économique Intelligence sectorielle Libre-propos Parole d'auteur Graphiques Notes de lecture
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Comprendre Stratégies & Management A propos du management Parole d'auteur Notes de lecture
IQSOG
RUBRIQUES
Économie généraleFranceEurope, zone euroÉconomie mondiale Politique économique Emplois, travail, salairesConsommation, ménagesMatières premières Finance Géostratégie, géopolitique ComprendreManagement et RHStratégieMutation digitaleMarketingEntreprisesFinanceJuridiqueRecherche en gestionEnseignement, formation
NEWSLETTERS
QUI SOMMES-NOUS ?


Le marché mondial de l'équipement agricole

Publié le jeudi 25 octobre 2018 . 4 min. 02

Voir plus tard
Partager
Imprimer

Selon la dernière étude Xerfi Global, l’industrie mondiale des équipements agricoles a fait face à d’importants vents contraires ces dernières années. Alors que la hausse des prix des matières premières agricole entre 2010 et 2014 avait dopé les revenus des agriculteurs qui en avaient alors profité pour investir massivement dans de nouvelles machines, la chute des prix agricoles depuis 2014 et le niveau désormais élevé des taux d’équipement des exploitations, résultant de la période d’expansion précédente, ont freiné depuis cette date les investissements.

 
Pour autant, tout n’est pas perdu. S’il est vrai que les marges opérationnelles des grands équipementiers ont sensiblement baissé ces dernières années, passant de 11% en 2012 à 8% en 2016 selon un échantillon d’acteurs représentatifs du secteur, ce niveau reste globalement enviable. L’industrie agricole bénéficie par ailleurs de solides fondamentaux de long terme. En effet, la croissance et l’urbanisation de la population mondiale accroissent les besoins alimentaires. Pour satisfaire la demande, l’industrie agricole doit accroître sa productivité en investissant davantage dans les équipements mécaniques, notamment dans les pays émergents où les marges de progression restent considérables dans ce domaine. Cette recherche de productivité favorise également la consolidation des exploitations agricoles, soutenant ainsi la demande pour des équipements de plus grande taille. En parallèle, la hausse structurelle de la consommation de protéines de la part de populations de plus en plus urbanisées et aisées entraîne des changements dans l’exploitation des terres, impliquant là aussi l’utilisation de nouveaux équipements. Enfin, vu l’importance stratégique de la sécurité alimentaire, l’industrie agricole bénéficie généralement d’un soutien politique sous forme de subventions à l’achat d’équipements et de matériels agricoles.

 
Côté acteurs, la majorité des principaux fabricants sont basés dans les économies avancées. Seuls deux sont originaires de pays émergents : l’indien Mahindra et le chinois First Tractor. Tous les deux se sont hissés au premier rang de leur marché domestique respectif en optant pour un positionnement de type low-cost afin de générer d’importants volumes de vente. A l’inverse, le leader mondial du secteur, l’américain John Deere, poursuit une stratégie de spécialisation. Il a ainsi restructuré son portefeuille d’activité en cédant des activités secondaires pour se recentrer sur l’agriculture de précision, c’est-à-dire l’utilisation de technologies et de données pour améliorer les rendements et la productivité agricoles. Un segment de marché qui apparaît particulièrement dynamique et rentable. 

 
John Deere est loin d’être le seul équipementier agricole visant le marché de l’agriculture de précision. Un marché qui regroupe les systèmes d’automatisation et de contrôle, de détection et de surveillance, ou encore de gestion d’exploitation. Tous ces systèmes font ainsi partie des priorités stratégiques des équipementiers. Cela est particulièrement vrai dans les marchés matures, où la demande repose essentiellement sur les achats de remplacement et donc sur l’innovation. Par conséquent, les principaux acteurs multiplient les acquisitions de spécialistes des technologies d’agriculture de précision. Parmi les autres axes, on trouve l’élargissement et l’amélioration continue des gammes de produits existantes, la diversification vers les activités complémentaires comme les solutions de financement ou la fabrication d’autres types d’équipements, la rationalisation des processus de fabrication, ainsi que l’internationalisation pour pénétrer les marchés à fort potentiel. Enfin, l’intégration horizontale, source d’économies d’échelles et de gains de parts de marché, reste également de mise face au contexte difficile auquel les marchés agricoles feront face à moyen terme.


x
Cette émission a été ajoutée à votre vidéothèque.
ACCÉDER À MA VIDÉOTHÈQUE
x

CONNEXION

Pour poursuivre votre navigation, nous vous invitons à vous connecter à votre compte Xerfi Canal :
Déjà utilisateur
Adresse e-mail :
Mot de passe :
Rester connecté Mot de passe oublié?
Le couple adresse-mail / mot de passe n'est pas valide  
  CRÉER UN COMPTE
x
Saisissez votre adresse-mail, nous vous enverrons un lien pour définir un nouveau mot de passe.
Adresse e-mail :

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Xerfi Canal utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi Canal ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires.

Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER REFUSER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE
DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi Canal afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pourrez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER