De l’audace à la simplicité stratégique : le plan des frites selon Kanye West

Si on veut vraiment comprendre ce qui se joue derrière l'impact et l'innovation, il faut oser sortir des schémas classiques. La School of the Art Institute of Chicago l’a bien compris en remettant à Kanye West un Doctorat Honoris Causa en 2015, et l'université d'Oxford en l'invitant à s'exprimer devant la Oxford Guild Business Society en 2016. Kanye y a partagé l’importance de l’instinct et de l'audace. Selon lui, réussir, c’est écouter son intuition, oser aller là où les autres ne vont pas et dépasser les perceptions qui nous limitent, comme l’illustre sa déclaration sur le film Matrix, selon lui "la bible du post-information age".

Mais s'il y a bien une leçon à retenir de Kanye West pour la stratégie, c’est son étonnante métaphore des frites. Dans son poème "McDonald's Man", publié en 2016 dans le magazine Boys Don’t Cry qui accompagnait la sortie de l’album d’un autre Rappeur, Frank Ocean, il écrit que « les frites avaient un plan ». Et ce plan est tout sauf anodin.

Les frites sont en effet l’illustration parfaite de la stratégie efficace : omniprésentes, discrètes mais essentielles, elles accompagnent tous les plats sans jamais perdre de leur pertinence. Autrement dit, derrière leur insignifiance se cache une stratégie redoutable. Contrairement aux hamburgers, qui rivalisent d’innovations et de déclinaisons, les frites restent simples, et on les retrouve partout. Le Big Mac peut changer, le kebab peut varier selon les sauces, mais les frites, elles, sont toujours présentes. Elles s’adaptent à tous les environnements, s’installent dans tous les plats. On peut les choisir en format mini, moyen ou maxi mais il n’empêche, elles sont toujours là.

Le plan des frites, c’est donc l’art de se rendre indispensables, peu importe le contexte. Dit autrement, il n’est pas nécessaire de se réinventer constamment pour réussir ; la constance et l’omniprésence peuvent être plus puissantes que l’innovation. Cette approche, en apparence modeste, révèle une stratégie redoutable.

En effet, la véritable audace ne réside pas uniquement dans l’exceptionnel, mais aussi dans la capacité à persévérer avec constance et une simplicité maîtrisée. Assurément, les frites incarnent cette audace tranquille. Elles ne cherchent pas à être autre chose que ce qu’elles sont, elles ne changent jamais et, pourtant, elles sont incontournables. Elles ont un plan et ce plan fonctionne à merveille, même face aux plats les plus variés. Leur pouvoir est dans leur simplicité.

Ce que démontre donc le « plan des frites », c’est que la clé du succès n’est pas toujours dans les grands coups d’éclat, mais aussi dans la capacité à rester, discrètement mais implacablement, indispensable. Et voilà comment Kanye West rejoint René Char et sa magnifique formule : « Impose ta chance, serre ton bonheur et va vers ton risque. À te regarder, ils s’habitueront ».
Alors, chers stratèges, prêts à penser comme des frites ?