Relancer la marque « France »
Publié le jeudi 6 mars 2014 .
10 min. 56
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La France a besoin et vocation à attirer les investisseurs, à créer des richesses nouvelles dans le territoire, à partir à la conquête. La marque France peut donc, doit donc être un actif essentiel dans ce cadre ! Pour en parler, Xerfi Canal a reçu Jean-Noël Kapferer, professeur-chercheur à HEC Paris.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
D'APRÈS LE LIVRE :
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Revue Française de Gestion, n° 218-219, La marque France
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