Marché du jouet : grandir encore quand tout freine la demande

Porté par une vitalité exceptionnelle en 2025, le marché des jeux et jouets doit pourtant composer avec des fragilités structurelles qui menacent sa trajectoire future. Comment alors sécuriser la croissance à moyen terme ?

Le secteur fait face à une équation délicate : chute de la natalité, hausse des coûts liés aux licences, essor de la seconde main et pression de discounters tels qu’Action ou Temu. Le marché se polarise ainsi entre produits à bas prix et jouets premium. Pour maintenir l’attention des consommateurs, certaines marques accélèrent le renouvellement de leurs gammes ou multiplient les offres exclusives destinées à la collection, au risque d’alourdir encore leurs coûts. Dans ce contexte, élargir sa clientèle, accroître la fréquence d’achat et retrouver une croissance durable deviennent des enjeux majeurs pour les acteurs des jeux et jouets.

Notre nouvelle étude apporte des réponses opérationnelles en identifiant :

• Les segments porteurs et les perspectives d’évolution du marché d’ici 2028.
• Les stratégies gagnantes pour séduire les « kidultes ».
• Les modèles d’offre et de pricing permettant de rivaliser avec la seconde main et les produits petits prix.
• Les stratégies permettant d’enrichir l’offre et de générer des achats récurrents grâce aux licences.

Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.