Ces plateformes qui capturent votre valeur : partenaires ou prédateurs ?

Les plateformes numériques, sous leur apparence de partenaires bienveillants, agissent comme des prédateurs habiles. Leur stratégie ? C’est d’extraire et capturer la valeur de leurs utilisateurs tout en verrouillant leur écosystème. Amazon, Google, Meta : ces géants ne s’embarrassent pas d’ambiguïtés. Leur modèle repose sur la domination progressive et l’étranglement économique des entreprises qui dépendent d’eux.

Peut-on échapper aux plateformes ?

Les rouages de cette mécanique implacable sont très bien décryptés dans Déplateformisez, le dernier livre de Jean-Philippe Timsit, professeur de stratégie à l’EM Lyon. Il expose comment ces mastodontes transforment la promesse d’un partenariat gagnant-gagnant en un piège de dépendance économique. Les chiffres corroborent son analyse : en 2024, selon Xerfi, certaines PME françaises reversaient plus de 50 % de leurs marges à Amazon. Ce n’est pas un échange équitable, mais une expropriation déguisée.

L’étau des algorithmes

Les algorithmes sont au cœur de cette domination. Présentés comme neutres, ils dictent pourtant les règles du jeu en fonction des intérêts des plateformes. Une simple mise à jour peut ruiner des modèles économiques entiers. En 2024, des commerçants en ligne ont vu leurs ventes s’effondrer après un changement des règles de visibilité sur Instagram ou TikTok. Ces ajustements constants sont conçus pour maximiser les profits des plateformes, au détriment de leurs utilisateurs.

La viralité : un piège coûteux

Devenir viral sur les réseaux sociaux est souvent perçu comme une solution pour échapper à cet étau. Pourtant, cette stratégie s’avère souvent un mirage. De nombreuses start-ups françaises, après avoir explosé sur TikTok, ont vu leur visibilité chuter lorsqu’elles n’ont plus pu financer des budgets publicitaires croissants. La viralité n’est pas une libération, mais une prison dorée qui alimente les profits des plateformes.

Reprendre le contrôle avant l’asphyxie

Il est pourtant possible d’échapper à cette logique infernale. Xerfi, par exemple, a choisi d’investir dans sa propre plateforme, Xerfi Canal, pour diffuser ses contenus en toute éthique et indépendance, sur un modèle de Brand Content gratuit. Ce modèle, rare mais efficace, montre qu’il est possible de regagner du contrôle sur son audience et ses données.

Il faut comprendre que les plateformes ne cherchent pas à vous faire croître : elles exploitent votre réussite pour renforcer leur domination. Si vous ne prenez pas les devants, votre entreprise risque d’être asphyxiée.

Votre problème est simple : allez-vous attendre le point de rupture ou agir et rendre les devant ?