Connexion
Accédez à votre espace personnel
Recevez nos dernières vidéos et actualités quotidiennementInscrivez-vous à notre newsletter
ÉCONOMIE
Décryptages éco Intelligence économique Intelligence sectorielle Libre-propos Parole d'auteur Graphiques Notes de lecture
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Comprendre Stratégies & Management A propos du management Parole d'auteur Notes de lecture
IQSOG
RUBRIQUES
Économie généraleFranceEurope, zone euroÉconomie mondiale Politique économique Emplois, travail, salairesConsommation, ménagesMatières premières Finance Géostratégie, géopolitique ComprendreManagement et RHStratégieMutation digitaleMarketingEntreprisesFinanceJuridiqueRecherche en gestionEnseignement, formation
NEWSLETTERS
QUI SOMMES-NOUS ?

Voir plus tard
Partager
Imprimer

Quand vous cherchez à anticiper les évolutions de votre industrie, vous regardez certainement ce que font vos concurrents, vos fournisseurs et vos clients. C’est en observant les manœuvres de vos concurrents, les décisions de vos fournisseurs et les attentes de vos clients que vous essayez de formuler des stratégies pertinentes. Or, cette focalisation sur la proximité immédiate de votre entreprise risque de vous rendre myope. En effet, les modifications les plus significatives peuvent provenir de bien plus loin : aucune industrie n’est véritablement étanche, et votre futur peut être durablement impacté par ce qui se passe dans une autre industrie que la vôtre, parfois a priori extrêmement éloignée.


Saviez-vous par exemple que le smartphone est en train de tuer l’industrie du chewing-gum ? C’est un problème de processus d’achat. Historiquement, les chewing-gums sont disposés près des caisses dans les supermarchés : pendant que vous attendez votre tour à la caisse, vous vous laissez tenter par un achat d’impulsion. Malheureusement, désormais, lorsque vous attendez à la caisse, vous en profitez pour consulter votre smartphone. De fait, vous ne voyez plus les chewing-gums et l’achat d’impulsion disparaît. Cela peut vous paraître anodin, mais l’impact sur le marché du chewing-gum est réel, avec des ventes réduites de moitié en France entre 2008 et 2021, au point que la marque Hollywood, propriété du groupe Mars Wrigley, a décidé de fermer son unique usine française. Au passage, le smartphone a également eu un impact très négatif sur d’autres industries, comme l’appareil photo, l’horlogerie, les calculatrices de poche, ou – plus surprenant – les porte-monnaie : du fait des applications de paiement en ligne comme Apple Pay, Lydia ou Paylib, beaucoup d’utilisateurs ne voient plus l’intérêt d’acheter un porte-monnaie physique. La téléphonie a donc une influence sur le marché de la maroquinerie.


Réciproquement, ce qui se passe dans une autre industrie peut avoir un impact très positif sur la vôtre. Le succès stupéfiant des écouteurs AirPods d’Apple a ainsi provoqué une explosion de l’industrie des podcasts. En 2020, Apple a écoulé pour plus de 23 milliards de dollars d’AirPods – soit plus de la moitié du chiffre d’affaires du constructeur automobile Renault –, ce qui a largement bénéficié à la croissance des podcasts : 900 000 nouveaux podcasts ont ainsi été créés en 2020 dans le monde, soit trois fois plus qu’en 2019, ce qui représente deux nouveaux podcasts lancés chaque minute en moyenne sur l’année. Rien qu’en France, 12 millions de personnes écoutent désormais régulièrement des podcasts. Sans les AirPods, cette formidable croissance n’aurait certainement pas eu lieu. De même, le succès des restaurants de poke bowls, ces plats d’origine hawaïenne à base de riz et de poisson cru coupé en dés, a été largement encouragé par le développement d’Instagram. En effet, il est de coutume sur Instagram de photographier ce que l’on va manger pour le partager avec son réseau, et le poke bowl, avec son mélange de couleurs vives et appétissantes, est un plat particulièrement instagramable.


Au total, veillez donc à ne pas vous cantonner à la proximité immédiate de votre industrie lorsque vous voulez comprendre ses évolutions. Comme toujours, les innovations – qu’il s’agisse de menaces ou d’opportunités – ne viennent pas du cœur, elles viennent de la marge, et aucune industrie, dont la vôtre, n’est isolée de ce qui se passe en dehors de ses frontières.


x
Cette émission a été ajoutée à votre vidéothèque.
ACCÉDER À MA VIDÉOTHÈQUE
x

CONNEXION

Pour poursuivre votre navigation, nous vous invitons à vous connecter à votre compte Xerfi Canal :
Déjà utilisateur
Adresse e-mail :
Mot de passe :
Rester connecté Mot de passe oublié?
Le couple adresse-mail / mot de passe n'est pas valide  
  CRÉER UN COMPTE
x
Saisissez votre adresse-mail, nous vous enverrons un lien pour définir un nouveau mot de passe.
Adresse e-mail :

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Xerfi Canal utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi Canal ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires.

Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER REFUSER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE
DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi Canal afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pourrez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER