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ACCUEIL STRATÉGIE & MANAGEMENT Notes de lecture La fin du vieux monde des...
09/10/201804:05

Pourquoi mettons du désir dans l’achat d’une marque spécifique de dentifrice, de shampoing ou de savon, toutes sortes de produits dont nous savons bien qu’ils sont fondamentalement dépourvus d’intérêt ? Pourquoi diable pensons-nous qu’un produit nettoyant dédié à nos cuisines et nos salles de bain est plus performant s’il est aromatisé au parfum de calendula ou au citron vert? Comment se fait-il que les fumeurs soient incapables de reconnaître leur marque fétiche en blind-test ? [...]

Mots clés : MarketingMarketingMarque Stratégie de marque

Médi(t)ations marchandes

Médi(t)ations marchandes

Auteur : Benoît Heilbrunn
Date de parution : 09/03/2018
Éditeur : Editions Le Bord de l'eau
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