Connexion
Accédez à votre espace personnel
Recevez nos dernières vidéos et actualités quotidiennementInscrivez-vous à notre newsletter
ÉCONOMIE
Décryptages éco Intelligence économique Intelligence sectorielle Libre-propos Parole d'auteur Graphiques Notes de lecture
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Comprendre Stratégies & Management A propos du management Parole d'auteur Notes de lecture
IQSOG
RUBRIQUES
Économie généraleFranceEurope, zone euroÉconomie mondiale Politique économique Emplois, travail, salairesConsommation, ménagesMatières premières Finance Géostratégie, géopolitique ComprendreManagement et RHStratégieMutation digitaleMarketingEntreprisesFinanceJuridiqueRecherche en gestionEnseignement, formation
NEWSLETTERS
QUI SOMMES-NOUS ?

Voir plus tard
Partager
Imprimer

Depuis plusieurs années, on parle beaucoup des plateformes. Ce n’est pas très surprenant. Quatre des cinq plus grandes entreprises mondiales (Apple, Microsoft, Alphabet et Amazon) utilisent un modèle de plateforme ! Peut-on en conclure que les plateformes sont plus performantes que les autres entreprises ? Pour le savoir, trois chercheurs ont passé au crible le classement Forbes des 2.000 plus grandes entreprises.


Première constatation : ce classement ne comporte que 43 plateformes. Les plateformes sont donc rares au sein des grandes entreprises. En revanche, elles sont beaucoup plus performantes. Si leur chiffre d’affaires est à peu près équivalent à celui des autres entreprises, elles les réalisent avec deux fois moins d’employés. Leur taux de croissance est également deux fois supérieur.


Deuxième constatation : le niveau de performance varie fortement selon le type de plateforme. Comme le montre l’étude, il existe deux types de plateformes :


· Les plateformes centrées sur l’innovation sont des plateformes qui permettent d’ajouter des produits ou des services complémentaires à une technologie centrale. Les exemples les plus connus sont Android, le système d’exploitation de Google et iOS, le système d’exploitation d’Apple.
· Les plateformes centrées sur les transactions sont des plateformes qui permettent d’échanger des informations, des marchandises ou des services. AirBnb et Uber sont de bons exemples.


Parmi les 43 plateformes, 18 sont des plateformes centrées sur l’innovation et 25 sont des plateformes centrées sur les transactions. Le niveau de performance varie très fortement selon le type de plateforme. Les plateformes centrées sur l’innovation sont nettement plus performantes que les plateformes centrées sur les transactions. En moyenne, leur chiffre d’affaires est cinq fois supérieur. Elles comptent également cinq fois plus d’employés et leur capitalisation boursière est trois fois plus élevée …


En bref, les plateformes sont plutôt rares au sein des grandes entreprises. Mais elles sont plus performantes … surtout lorsqu’il s’agit de plateformes centrées sur l’innovation. Certaines plateformes parviennent également à combiner les deux profils. Parmi elles, on trouve évidemment Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft … les fameux GAFAM.
 
Source : Cusumano, M. A., Gawer, A., & Yoffie, D. B. (2019). The business of platforms: Strategy in the age of digital competition, innovation, and power. New York: Harper Business.


x
Cette émission a été ajoutée à votre vidéothèque.
ACCÉDER À MA VIDÉOTHÈQUE
x

CONNEXION

Pour poursuivre votre navigation, nous vous invitons à vous connecter à votre compte Xerfi Canal :
Déjà utilisateur
Adresse e-mail :
Mot de passe :
Rester connecté Mot de passe oublié?
Le couple adresse-mail / mot de passe n'est pas valide  
  CRÉER UN COMPTE
x
Saisissez votre adresse-mail, nous vous enverrons un lien pour définir un nouveau mot de passe.
Adresse e-mail :

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Xerfi Canal utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi Canal ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires.

Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER REFUSER

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE
DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi Canal afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pourrez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER