Performance stratégique : oubliez la part de marché !

Pour Precepta Stratégiques, Frédéric Fréry, professeur à ESCP Europe, nous explique pourquoi le calcul de la part de marché est très souvent imprécis, et pour quelles raisons il n'est pas toujours pertinent de mesurer la performance de son entreprise avec cet indicateur.

"Vous l’avez certainement remarqué, lorsqu’on présente une entreprise, on précise généralement sa part de marché, comme si c’était une information essentielle pour estimer sa performance.
Or, la part de marché, même avec deux chiffres après la virgule, n’est bien souvent qu’une vague estimation" [...]