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Xerfi Canal présente l'analyse de Nathalie Damery, présidente de l'Observatoire Société et Consommation (ObSoCo)
Quel est le rapport des Français à leur habitat ? L'enquête de l'ObSoCo est riche d'enseignements. Et 4 idées majeures s'en dégagent La première : les Français ont une relation très forte à leur habitat. Ils aiment leur logement, ils s'y sentent bien. Le « toit », l'abri, reste le premier symbole de la sécurité, du lieu où on est bien, seul ou à plusieurs. Avoir un « toit », même en location, est un élément de sécurité dans un contexte économique incertain. C'est pourquoi, même si le logement est le premier poste du budget des ménages (avec 19,3% de la consommation), les Français se déclarent à 91% satisfaits de leur habitat. Bref, dépenser pour son logement trouve sa contrepartie dans le fait de s'y sentir bien. Deuxième enseignement de notre enquête. Les Français sont satisfaits de la manière dont leur logement est équipé, dont il est meublé et décoré. Mais des facteurs clivants apparaissent. Par exemple, les femmes sont un peu moins satisfaites que les hommes, en particulier pour ce qui est de l'ameublement. En matière de décoration, les 25-34 ans se déclarent les plus insatisfaits. Et dans l'aménagement, les solos se déclarent les moins satisfaits. Mais les écarts sont modestes. En revanche, les écarts sont bien plus significatifs entre locataires et propriétaires. 92% des propriétaires sont satisfaits de l'équipement de leur logement, contre seulement 83% des locataires. Alors bien sûr, des perceptions négatives ressortent de notre enquête. 19% des personnes interrogées voudraient quitter leur logement. Et pour 16% d'entre elles, le logement est synonyme de dépenses et de soucis. Un portrait en creux de l'insatisfait de son logement se dessine. C'est un locataire qui vit en appartement, seul ou à deux, âgé de 18 à 34 ans. Ce sont aussi des ménages plus âgés aux faibles revenus. Troisième enseignement de notre enquête. Le logement se rattache surtout à la notion d'abri et de cocon. Le logement, c'est le lieu d'excellence de la rassurance. Pour 60% des personnes interrogées, l'habitat est un abri. En clair, l'habitat fournit une protection matérielle. C'est à la fois un patrimoine et une sécurité pour l'avenir, pour les locataires. Mais l'habitat apporte surtout une protection immatérielle. Et à quoi les Français sont-ils le plus sensible chez eux ? Et bien, l' « atmosphère » arrive très largement en tête avec un score de 75 % des personnes interrogées. Ce score devance largement l'intérêt pour l'ameublement et pour la décoration. Un peu comme si les logiques statutaires étaient passées au second plan. Dernière idée forte : la montée des préoccupations santé commence à toucher l'habitat. On le sait, la santé est une aspiration majeure des Français. Monoxyde de carbone, amiante, particules diverses et variées… la liste est longue des dangers qui menacent son intérieur. D'ailleurs, les campagnes de préventions publiques recommandent d'aérer 10 mn par jour. Et il y a aussi pléthore de mises en garde contre la pollution interne. Sur le web, par exemple, un site emblématique s'appelle « La maison-empoisonnée.com ». Le symbole du « logement/abri » commence à vaciller. Difficile à quantifier aujourd'hui, ce phénomène est pourtant une tendance lourde. Une tendance lourde que la sphère marchande devrait prendre en compte. Pourquoi ? Tout simplement pour générer un rapport plus positif entre santé et habitat.
Nathalie Damery, Les français et leur habitat : Home sweet home , une vidéo Xerfi Canal
Publié le jeudi 21 mars 2013 . 
4 min. 06
Mots clés :
Consommation et ménages
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