Performance stratégique : oubliez la part de marché !
Publié le mardi 10 novembre 2015 . 2 min. 55
Pour Precepta Stratégiques, Frédéric Fréry, professeur à ESCP Europe, nous explique pourquoi le calcul de la part de marché est très souvent imprécis, et pour quelles raisons il n'est pas toujours pertinent de mesurer la performance de son entreprise avec cet indicateur.
"Vous l’avez certainement remarqué, lorsqu’on présente une entreprise, on précise généralement sa part de marché, comme si c’était une information essentielle pour estimer sa performance.
Or, la part de marché, même avec deux chiffres après la virgule, n’est bien souvent qu’une vague estimation" [...]
Les dernières vidéos
Stratégie
#a544a3
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Google : un taux d’échecs colossal pour un succès colossal Christine Kerdellant
24/04/2024
03:50
#a544a3
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Pas de chef d'oeuvre, sans expérimentation, ratage et échec Jérôme Barthélemy
23/04/2024
02:02
#ffb742
IQSOG - Recherche en gestion
Croissance externe : les vraies questions stratégiques Olivier Meier
17/04/2024
07:45
#ffb742
IQSOG - Recherche en gestion
Comment être sûr d'échouer dans une croissance externe Martine Story
15/04/2024
04:53
Les dernières vidéos
de Frédéric Fréry
#a544a3
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Et si les politiques s'intéressaient au management ? Frédéric Fréry
10/04/2024
03:10
#a544a3
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Les petits secrets d'une bonne stratégie de niche de marché Frédéric Fréry
02/04/2024
02:51
#a544a3
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Tout océan bleu deviendra rouge : sauf le vôtre, voilà comment Frédéric Fréry
26/03/2024
02:43
LES + RÉCENTES
#66e8e1
ÉCONOMIE
Pénuries de médicaments : le choc du collectivisme et du capitalisme Rémi Godeau
25/04/2024
04:30
#ffb742
IQSOG - Recherche en gestion
Le management selon Octave Gélinier Anne-Laure Donati-Boncori
25/04/2024
05:03
#ffb742
IQSOG - Recherche en gestion
Il faut redéfinir les postes de supply chain manager Marc Bidan
25/04/2024
04:52
#a544a3
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Face aux tensions et conflits, sachez utiliser l'humour et l'autodérision Olivier Meier
24/04/2024
04:27
LES INCONTOURNABLES
#a544a3
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Qui va gagner la course aux implants cérébraux ? Gare au transhumanisme Christine Kerdellant
16/04/2024
03:28
#a544a3
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Comprendre le ticket d’entrée (sur un nouveau marché) Philippe Gattet
12/10/2017
04:20
#a544a3
STRATÉGIE & MANAGEMENT
Ce temps gâché à faire et refaire les budgets Olivier Sibony
08/01/2017
03:45